一直以来，海外代购备受都市白领的青睐。尤其是国际金融危机爆发以来，一些国家货币贬值使得海外代购更加火热。国内的电子商务网站先后推出自己的代购项目，此外，各式各样的国际代购网站也如雨后春笋般纷纷涌现。2013年3月份开通海外代购自营业务，每月成交量以3－5倍急速增长，每月的订单在1000件左右，收入在25万元左右。

海外代购物品中，化妆品一直占有很大的比例。一些品牌化妆品在国外价格较为便宜，所以国内化妆品代购生意一直很火。据悉，海外代购的化妆品很大一部分都是来自中国香港、日本、韩国、美国等地，其中有一部分是商家原本就定期出境，于是“顺带”做了代购生意；还有很大一部分是通过邮寄入境的。以前，进口税起征点为500元，大部分消费者代购只需缴付基本运费，所以代购物品在价格上和国内同类商品相比具有一定竞争力。